WPP Media（群邑）智库解读媒介行业发展最新趋势

在动态变化的市场环境中，媒介行业走向备受关注。WPP Media（群邑）智库发布的《今年，明年：中国媒体行业预测（2025年夏季版）》，为行业呈现了今明两年的发展脉络。作为WPP集团旗下研究机构，群邑智库的这份报告是媒体与市场预测系列研究的重要组成，为广告主和从业者提供行业现状与趋势的深度洞察。

随着国内媒介生态与商业需求的深度互构，媒介在商业领域中的参与度持续提升。从宏观经济看，经济走势直接影响广告投入。报告预计今年国内广告花费同比增长6.8%，规模达1.5万亿元，明年增速将稳定在6.9%。这一趋势反映出市场对广告投放的信心回升，企业更注重通过营销来拓展市场份额。在政策监管方面，随着规范不断完善，媒介行业运营环境将更趋合规。媒体平台与广告主需强化内容真实性的审查，保障消费者权益，推动行业健康有序发展，避免虚假广告误导受众。技术革新为媒介行业带来了深刻变革。AI技术已深度融入数字媒体分发逻辑，改变了信息传播与用户获取习惯。互联网巨头内循环建设成熟，行业集中化趋势持续。中国营销数字化渗透率已达到88%，居全球前十广告市场首位。头部平台主导媒介花费格局，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等前十的平台在2024年占据86%整体媒介花费以及98%数字媒体花费，凭借技术与用户优势提供精准投放方案。消费者行为变化同样是关键因素。当下消费者信息接收更主动，对广告内容质量与相关性要求更高。这一变化与经济环境促使企业注重营销拓展份额、政策监管要求保障消费者权益、技术革新改变信息传播方式等因素密切相关。广告主需精准洞察需求，制作针对性内容以提升传播效果。这对于媒介投资方向的确定和投资回报率的提高具有重要意义。

WPP Media（群邑）智库的这份报告为行业提供了精细化的媒介投资参考。未来媒介行业将在经济、政策、技术与消费者因素交织影响下发展，WPP Media（群邑）将持续关注动态，助力各方把握机遇、应对挑战。