大品牌为何更要投广告

在零售行业，我们常常能观察到一些有趣的商业现象：像可口可乐、麦当劳、娃哈哈等这样家喻户晓的品牌，明明已经拥有庞大的消费群体和极高的知名度，每年却依旧花费巨额资金投放广告。这不禁让人疑惑——这些深入人心的品牌，为何还要在广告上持续投入？

在商业竞争中，一个品牌要想长久存在，必须赢得消费者、领先竞争者。

从心理学的角度来看，消费者习惯选择熟悉的品牌、使用熟悉的产品，但他们的商业记忆却是短暂且有限的。即使一个品牌曾经给消费者留下深刻印象，但如果长时间没有广告的刺激，这种印象也会逐渐模糊。

分众传媒董事长兼首席执行官江南春曾说，广告的本质就是重复。人是善于遗忘的，必须高频地不断提示，这是影响消费者决策的关键因素。

广告就像是一种“记忆强化剂”，通过不断地重复品牌信息，目的就是保持品牌声量，让消费者始终保持对品牌的熟悉感和认同感。这样就预先在消费者大脑中播种了品牌甚至一种印象，使其有需求时能够联想到品牌，并最终完成消费转化。

在信息大爆发的今天，每个行业都有众多的品牌在争夺消费者的注意力。那些家喻户晓的品牌同样面临着来自新兴品牌和竞争对手的挑战，不做宣传推广的话，很容易被淹没在市场的浪潮当中。而且，很多后起之秀、新锐品牌在想方设法占领市场份额。更为严峻的是，消费者总是受到各种各样的诱惑，总有到不断涌现出来的新商家尝试一下的冲动。而这种尝试的结果，很可能是一去不复返。

应对激烈竞争，品牌需要不断地强化自己的差异化优势，以便在消费者心中占据独特位置。广告就是品牌展示自身优势的重要平台，通过创意十足的广告内容，品牌可以将自己的核心价值、产品特点等信息传递给消费者，从而与竞争对手拉开差距。

随着社会的发展和消费者需求的变化，市场环境也在不断改变。曾经受欢迎的产品和品牌，可能会因为无法适应新的市场需求而逐渐被淘汰。因此，品牌需要不断地创新和进化，以适应市场变化，而广告可以帮助品牌及时传达自己的创新和变化，吸引消费者的关注。

对那些家喻户晓的品牌来说，广告的作用不仅仅是提高知名度和促进销售，更是一种品牌资产的积累和维护。通过长期、持续的广告投放，品牌可以在消费者心中建立起深厚的情感连接和忠诚度，形成强大的品牌壁垒。即使市场环境发生变化，竞争对手推出新的产品和服务，品牌也能够凭借其强大的品牌资产和消费者忠诚度，保持市场竞争力。

还是那句老话，只要是桩生意，就少不了吆喝。广告就是品牌向消费者吆喝——我还在、我很好、快来买！（本文来源：经济日报 作者：温宝臣）