观察｜今晨0点后排队的为什么是上博古埃及展

持续13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”将于2025年8月17日落幕，这一横跨了两个炽热夏天的“现象级大展”，一如上海盛夏的气温，热度不减。

展览闭幕前最后一周连续开放168 小时（持续7天7夜）的“博物馆不眠夜”于8月11日凌晨正式开启，澎湃新闻今天零点在现场看到，三千位观众在现场排队观展，热情不减。这一连续开放168小时的“创举”也创下国际博物馆的开放时间纪录。上博方面介绍，“古埃及文明大展”大展目前已接待观众总数超260万人次，闭幕时预计接待观众将超过270万人次，刷新了全球博物馆单个收费文物类特展参观人数的最高纪录。

视频：8月11日零点多，上海博物馆门口的排队盛况，观众们等待入场观看古埃及大展。 澎湃新闻记者 陆林汉 编辑(01:29)

午夜时分，上海博物馆所在的人民广场，除了夏虫偶尔传来几声鸣叫，周遭已归于寂静，然而，上海博物馆门前却灯火通明，而且排起了长队——这是参加古埃及大展168小时嘉年华系列活动第一个深夜场（8月11日0:00～6:00）的3000位观众。

“一直想看埃及展，但之前买不到白天的票，所以就买了这个夜场票，而且我也习惯熬夜了，肯定有不一样的感受！”一位观众对澎湃新闻说。

8月11日零点多，上博门前

8月11日零点多，上博门前排队者

据悉，古埃及大展168小时嘉年华系列活动第一个深夜场（8月11日0:00～6:00）3000张票此前全部售罄，在黄浦交警等相关部门和单位支持下，人民广场周边区域且适度开放夜间自驾停车，方便夜游上博的观众。上博门前，也增设了快速通道，方便观众进场。

8月11日凌晨，上博内部

连续开放的七天七夜，除了将展厅最大限度地开放给需要观展的观众，一系列精彩表演和沉浸互动活动将轮番上演。8月11日和17日将举办的两场嘉年华活动将呈现众神巡游、埃及舞蹈、埃及鼓与中国鼓演奏、音乐剧、近景魔术表演、《告别时刻》演唱等精彩表演；8月11日至17日每天17:30-21:30，在人民广场馆南门室外广场还能逛夜间外摆集市。

8月11日零点多，上博展厅内

在正式闭幕前，“古埃及文明大展”已经交出了亮眼成绩单：据上海博物馆方介绍，大展闭幕时预计接待观众将超过270万人次，展览共推出1200余款文创产品，销售总量近265万件，文创活动及周边衍生品营收超4亿。上海博物馆配合展览打造“一站式”文旅体验活动带动城市综合消费额超200亿元。

2024年7月19日，上海博物馆，观众在参观埃赫纳吞雕像。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

在古埃及文明大展创造的众多纪录中，不得不提的是，埃及展是业界公认的举办难度系数最高的项目之一。正如此次展览的首席策展人，北京大学历史系教授颜海英所言，“回过头看，也就上博能做成，过程比能想象的还要曲折很多。外边人看到的是成功和光鲜，但背后真的是很艰难的。”

埃及展的“火爆”首先离不开展览内容的精心策划与重磅展品的呈现。本次展览有别于以往国内古埃及文明题材的展览，过去举办的展览多为从欧美博物馆借展、以西方视角进行叙事，很多是罐头展，外方策划好了中方来接，此次展览则是由中国的埃及学者全程参与，从中国视角挑选文物，直接跟埃及本土商借文物。从埃及本土商借文物难度非常大，一是经费高，可以让绝大部分的博物馆知难而退；二是条件苛刻要求多。

“谈借展费时，上博退却过，因为埃方要价是上博心理预期的最高标准，而且分文不让。500万美元的借展费，加上保险、运输等费用，砸锅卖铁了。我感觉任何一个馆长没有这个勇气去答应。”颜海英坦言，在筹备过程中因为太多困难，她也无数次打了退堂鼓，幸而上博领导很坚定，上博很坚持，有一支很温柔又能拼能打的团队。

2024年7月16日，上海博物馆，“法老的国度”展厅，伊奥尼特女神坐像。（澎湃新闻记者 朱伟辉摄）

上博出品的展览，从内容到品质一直是业界标杆。埃及展的定位是大展，必须得是面向中国人的、科普埃及的通史展，文物数量必须得到保障，同时还要满足学术性与审美性的需求。

而当时远不是办展览最好的时候。“首先，埃及当前的经济状况不好，借展费不菲。其次，新开的埃及文明博物馆和在建的大埃及博物馆分流了埃及国家博物馆的文物，美国、西班牙等国家的博物馆也在借展，能够留给我们挑选的文物是非常少的。”“从一开始的办展最差时机，到后来有一线希望，再到后来慢慢有信心，是一个特别漫长的过程。”

2024年7月16日，上海博物馆，“法老的国度”展厅，佩德阿蒙的彩绘人形棺。（澎湃新闻记者 朱伟辉摄）

上海博物馆馆长褚晓波也多次坦言，“筹备埃及展，中间任何一个人松一点劲，这个展览是办不成的”。

其次，就像一部好的作品，是由作家与读者共同完成，一个“现象级大展”的诞生，也需要观众的互动、参与、解读、演绎，赋予展览新的生命力。观众在观看“古埃及文明大展”时，五花八门的“打开方式”是一道亮丽的风景线，构成了展览的重要组成部分。

在“埃及展”热度最高时，展厅中人头攒动，观众的热情溢出屏幕

在上博埃及展举办的300多个日夜，很多场景通过影像凝固，也有一些切身体会，其中留下深刻记忆的两幕是，在“埃及展”热度最高时，展厅中人头攒动，观众的热情溢出屏幕；而随着展览进程的推进，展厅内出现越来越多的观众，手持导览器，或三五成群戴着讲解器，神情专注地听导览或人工讲解的场景，那是静下心来认真学习的模样。由热情到沉静，形成对照。

2024年7月19日，上海博物馆文创商店，观众在选购周边产品。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

此外逛埃及展还有各种打开方式，随着埃及展文创的热销，看埃及展先冲文创店也成为此次展览独有的一道风景。而看完展之后能带回一个“火出圈”的法老王“图图”毛绒玩具，也是一件值得夸耀的事。

2024年7月27日，上博人民广场馆，观众抱着猫在“萨卡拉的秘密”展厅猫神庙区域拍照。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

博物馆配合埃及展推出的全球独创的“博物馆奇’喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆，这又是一种全新的打开方式。其实在国外，将宠物狗视作家庭成员中的一员，携狗狗一起进餐厅、出行度假非常普遍，但是鲜有听说过携宠看展的。这虽然是博物馆的一种创意营销，但是因其切中当代年轻人的心理和所展文物的特性，使其成为一个“爆点”，为展览锦上添花。

而正在举办中的持续168小时“嘉年华”，玩转博物馆不眠之夜——这是过去只在电影中才有的创意，也是可以想见地会在展厅中催生更多“夜间漫游式看展”的方式。这些五花八门的看展方式，虽然很多属于馆方的“议程设置”，但是形成了丰富的，生机勃勃的观展生态。展览和观众互为注脚，观众的反馈已然成为展览的一部分。而这些反过来又引发了对博物馆功能的重新思考——“博物馆不仅是文物展示的场所，更是文化交流与社会互动的空间。”

“表面来看是上博的展览很火，实际上离不开上海这座城市的魅力，离不开上海多年来形成浓厚的文化艺术消费氛围，离不开相关的政策环境。”上海博物馆馆长褚晓波曾道出埃及展爆火的原因，“上海有很好的政策环境，可以放心、大胆尝试一些创新举措。”

上博以古埃及文明大展为主题举办的“博物馆奇遇夜”

有业界专家将上博的展览和创新举措提炼为“内容力”“创新力”“影响力”，三足鼎立齐驱共振是上海博物馆及“古埃及文明大展”关键制胜策略，认为“金字塔之巅：古埃及文明大展”从瞬时流量引爆的“网红”出圈到持续13个月的“长红”盛况，是文化事业推动产业发展、提振文化市场繁荣的鲜活呈现与典型代表。

此次展览的参观总数近260万人次，其中，近七成观众来自外省市，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪，带动城市综合消费超200亿元。这些数据均说明，“为一个展赴一座城”已不只是一句口号，正在照进现实。

古埃及主题游轮

上博的古埃及文明大展，可谓全城联动，从投放到大巴车上的广告，打造的“上博观展巴士”，到黄浦江上的古埃及主题游轮，古埃及展不仅全网热议，更成为申城的一桩文化盛事，凸显文化的影响力与辐射力。外地来沪观众，从踏足上海这座城市开始，就接收到由远及近，由淡到浓的大展氛围，直至去到展览举办地，位于人民广场的上海博物馆，感受来自人类不同文明间的召唤。

澎湃新闻记者 陈若茜