群邑中国首席投资官分享在快速变化市场中锚定长期价值

在瞬息万变的市场环境中,媒介投资如何实现高效回报?群邑中国首席投资官殷澈在“营销有邑思EP6”执牛耳访谈中分享了其专业见解。她明确指出,媒介投资的核心在于持续追求更优的投资效果,而作为群邑首席投资官,首要任务便是助力客户在快速变化的市场中,准确分辨短期现象与真正有价值的趋势,进而将资源精准投入对客户有实际意义的领域。

殷澈强调,数据是决策的关键依据。群邑自主研发的全链路洞察系统“山海今”,在媒介投资工作中发挥着重要作用。该系统能够全面、深入地捕捉消费者行为和市场动态变化,并将这些洞察转化为可操作的媒介投放策略。围绕“山海今”,群邑团队开展了一系列研究,形成白皮书并输出策略成果,同时借助该工具为客户提供消费者行为研究、量化分析以及投后评估等多种模型,从整个营销链路为客户提供支持,助力其更好地适应市场变化。在面对AI驱动的媒介投放以及营销技术的发展,殷澈着重关注客户的媒介投资安全。她表示,群邑拥有AI驱动的工具平台,不仅能提升客户媒介投放的效率,还构建了端到端的安全投放模型。针对行业内“品效难以兼得”的普遍焦虑,殷澈建议客户运用量化模型,合理平衡长期品牌建设与短期效果转化的目标,实现更稳健的投资收益。在风险管控与机会把握方面,群邑内部建立了多团队协作机制。核心媒介投资团队与数据团队紧密配合,同时商务、法务、财务等部门在各个环节设置控制节点,通过多部门协同合作,全方位保障媒介投资的安全性,帮助客户在复杂的市场环境中规避潜在风险,抓住发展机遇。

本期“营销有邑思”播客节目中,殷澈的观点与群邑的实践,为媒介投资在不确定的市场环境中指明了方向。通过数据驱动的决策、安全高效的技术工具以及协同有力的团队机制,群邑致力于为客户提供更优质的媒介投资服务,实现投资效果的最大化。