健全激励机制 引导绿色消费和生活

【专家点评】

健全激励机制引导绿色消费和生活，不仅是应对生态挑战的关键举措，更是推动经济社会高质量发展的必然选择。需求和供给犹如经济发展的两轮，以需求牵引供给端转型升级，是实现整体上下游全面转型、推动绿色发展的重要路径。

绿色消费的市场前景广阔。当前，消费者的实际行动略显不足，主要源于绿色产品价格偏高、品类较少、认知不足等多重因素。通过政策引导和制度保障，进一步降低绿色消费门槛，激发消费者的绿色消费热情，让绿色消费成为全社会的共识和行动，将促使企业积极调整生产策略，加大绿色产品的研发和生产投入，从而推动整个产业链向绿色低碳方向转型。

建立绿色消费激励平台，探索实施全国绿色消费积分制度，形成一种正向的反馈机制，是激发绿色消费活力的有效手段。可利用大数据、云计算等技术手段，精准把握消费者需求，实现个性化推荐绿色产品和服务，通过兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费，有效降低绿色消费门槛，让消费者在日常消费中切实感受到绿色消费带来的实际利益。消费者在选择绿色产品和服务时，不仅能够满足自身的实际需求，还能获得额外的奖励，从而进一步增强参与绿色消费的积极性和主动性。比如消费者在购买获得绿色产品时，凭借消费产生的积分，可兑换生活日用品，或者享受下次购物的折扣优惠。随着绿色消费积分制度的广泛实施，消费者将养成绿色消费优先的好习惯，提高对绿色消费的认识和接受度，形成崇尚节约、绿色低碳的社会风尚，促进绿色消费的市场规模不断扩大，进而刺激厂商投入更多生产资源，形成绿色消费与绿色生产的良性循环。

企业作为市场主体，在激励绿色消费方面同样大有可为。企业通过向居民发放绿色消费券、绿色积分、直接补贴、降价促销等方式，能够直接降低消费者的绿色消费成本，提高绿色产品的市场竞争力。例如，新能源汽车企业向消费者发放绿色消费券，消费者可在购车时直接抵扣相应金额；电商平台针对绿色环保产品推出绿色积分、优惠券等，消费者购买此类产品可获得价格折扣，积分可兑换平台上的其他绿色商品。由企业主导的激励方式，既满足了消费者的实际需求，提升了自身绿色产品的销量，也为推动绿色消费市场的繁荣贡献了力量，助力绿色消费理念的普及。各地还可因地制宜，开创“区域资源—消费场景—产业生态”相适配的绿色消费新局面，突出地方产业比较优势、差异化，深入挖掘具有地域特色的绿色资源，开发出具有地方辨识度的绿色消费产品、服务和场景，满足消费者日益增长的个性化、多样化消费新需求。

聚焦衣食住行等生活领域，利用大数据、人工智能等技术，全面推广绿色产品标签，便于消费者选购绿色产品，提升绿色消费意识。譬如，通过标明家电能效等级、原材料碳足迹、产品全生命周期等环保信息，从原材料采购、生产加工、运输销售到最终废弃处理，让消费者全面了解产品对环境的影响，可以直观感受到绿色产品与传统产品的差异，以便做出更科学的绿色消费选择。服装标签上标明采用了可降解环保面料、生产过程中碳排放量较低等信息，消费者就更容易做出购买决策。全面使用透明化的绿色信息标注，有助于打破绿色消费中的信息不对称问题，增强消费者对绿色产品的信任和认可，同时也可促使企业更加注重产品的环保性能，推动整个行业的绿色发展。

鼓励绿色消费行动，通过以旧换新、抵押金等方式回收废旧物品，促进二手流通交易和再利用，能有效提高资源的利用效率，减少资源的浪费和环境的压力。政府与企业合作推出以旧换新活动，并给予消费者一定的购物补贴，可促进废旧产品的回收处理，减少垃圾对环境的污染。对周转箱、塑料制品、酒瓶等产品包装实施抵押金制度，可激励消费者主动返还废旧包装物品，提高物品的回收周转率，促进循环经济发展。大力支持二手交易平台的发展，为绿色消费提供新的渠道，不仅能够延长物品的使用寿命，降低资源消耗，还能为消费者提供更多的消费选择，满足不同层次的消费需求。各地还可探索建立社区层面的废旧物品回收中心，由专业人员对居民的废旧物品进行评估、分类，对于可继续使用的物品进行简单修复后，通过社区内的“跳蚤市场”开展免费交换、低价交易等活动，实现资源在小范围内的高效流转，提高居民参与绿色消费行动的便捷性。

鼓励金融机构开发面向消费端的绿色金融产品，是降低绿色消费门槛、推动绿色消费普及的创新途径。绿色金融产品可以为消费者提供资金支持和风险保障，享受较低的贷款利率和较长的还款期限。要通过互联网、大数据技术提供更加便捷、优惠的金融服务，支持消费者购买绿色产品和服务，实现金融引导消费作用，让更多人参与绿色消费。例如，绿色信贷可以为消费者购买新能源汽车、节能家电等提供低息贷款，减轻经济负担，并引导消费者购买绿色产品型号、款式。绿色保险则可以为绿色产品提供风险保障，在产品出现故障时提供免费维修或更换服务，增强消费者的购买信心。金融机构还可开发绿色消费信用卡，消费者使用该卡进行绿色消费时，可获得更高额度的积分、返现，或者享受专属的优惠活动，积分可用于兑换环保主题旅游套餐、绿色能源免费充电等特色奖励，进一步提升消费者参与绿色消费的积极性。

（作者：王凤阁，系中共重庆市委党校重庆经济社会发展研究所研究员、经济管理教研部副教授）