营收涨幅首超游客涨幅！日照旅游“黄金剪刀差”背后的门道是......

日照市文旅市场迎来历史性拐点：2025年“五一”假期，全市重点监测的18家A级旅游景区，共接待游客274.44万人次，实现营业收入5262.05万元，同比分别增长13.5%、13.66%，两项指标均超全省5个百分点以上，营业收入涨幅首次超过接待游客涨幅。这一“黄金剪刀差”，标志着日照文旅从“流量扩张”转向“价值提升”，实现“流量”与“留量”双向突破，消费升级成为驱动文旅高质量发展的核心动力。

演艺经济：青春浪潮卷起20亿流量

夏日的日照海滨国家森林公园，2.1万乐迷随节拍舞动的盛况仍在社交平台持续发酵。2025年6月14日至15日，“汽水音乐Chill派对”官方账号直播创下全网曝光量超20亿次的纪录，斩获23个全网热搜热榜席位。抖音音乐及活动主办方赞誉：“这是历年来汽水音乐品牌活动最成功、最满意的一次”。“日照文旅快进来挨夸”“音乐节天花板”……演出结束一周时间，抖音、小红书等社交媒体平台“曲终人未散”，乐迷们用一篇篇“小作文”表白“下次必再来”。

这种“现象级大客流”和“强认同感”，既源于豪华明星阵容的“流量虹吸效应”，更得益于演艺经济与日照“阳光海岸 活力日照”城市IP的“高度适配”，以及“超出预期”的精细化服务体系。

为承接音乐节带来的爆发式流量，日照以“30余辆接驳车往返无缝转运、200辆公交车随时待命”的交通体系，实现音乐节散场后1小时完成万人疏导离场。免费发放雨衣降温贴、饮用水、手提袋，设置女性专属卫生间等“宠粉细节”更成为口碑爆点，推动“日照文旅上大分”冲上小红书热搜。

让音乐游客“宾至如归”，日照还将音乐节“票根”升级为城市文旅“权益通行证”：市文旅局联合市商务局，联动10余家景区景点、50余家民宿、30余家酒店推出“住宿+旅行+餐饮”专属优惠；乐迷持票可免费乘坐城市常规公交、享滴滴出行礼券。

这一设计让乐迷从演出现场自然流入城市消费场景。按照系数测算，“汽水音乐Chill派对”直接拉动消费约3600万元。携程平台数据显示，演出期间日照游客人次同比增长44.04%，消费金额同比增长41.44%。公安住宿数据显示，全市旅馆住宿71983人，同比增长17.35%。日照高速公路驶入驶出车辆，环比增长47%。

不止有单一IP爆发，日照正系统构建“音乐+”生态矩阵。近年来，适应当前旅游业态“年轻化”、出行“短途化”、消费“轻奢化”的倾向，日照加力发展演艺经济，“音你而来 日照山海”沙滩音乐节、管乐嘉年华、港台群星演唱会以及“High玩金沙滩音乐角”、大学生沙滩音乐节、“上水音乐季”等大中小型演出活动持续推出，创新打造的“时光快闪·音乐巴士”全网“出圈”，“跟着演出游日照”已成为城市文旅新名片，吸引了众多极富创造力和个性化需求的年轻客群，由音乐开始奔赴日照。日照市文化和旅游局提供的数据显示，2024年，日照旅游市场“Z世代”游客占比达50.46%，这意味着每两个漫步日照悠长海岸线的游客中，就有一个是活力四射的“95后”。

高端度假：旗舰项目锚定北方高端市场

当演艺经济点燃城市热度，高端度假项目接棒扛起招揽高端群体和过夜游群体的大旗。

日照开元森泊度假乐园（以下简称“日照开元森泊”），是开元森泊品牌在全国布局的第六个度假乐园。2025年4月24日启动预售，创下1分钟内销售额突破206万元的销售记录，开业预售总GMV突破1.3 亿元，全网客房预售间夜数突破13万套，强势登顶飞猪全球奇妙旅行节热门套餐榜首，抖音直播稳居全国酒店榜TOP1。

日照开元森泊为什么这么火？

与其他地方开元森泊比，日照开园森泊不仅与大海近在咫尺，更是目前唯一一个坐落于城市核心AAAA 级景区的项目。坐拥十公里黄金海岸线，海景客房拥有全景落地窗，游客足不出户就能尽览海天一线的壮丽景色。酒店客人通过酒店二楼的如意桥，仅需步行3分钟即可直达海边。

与日照本地的休闲度假产品比，其“全季+全时”的运营策略则破解了北方滨海旅游的“淡季魔咒”：2.08万平方米的30℃室内恒温水乐园，使游客即使在寒冷季节也能享受玩水乐趣。住，则有442间风格各异的客房。其中，“林间之巢”“积木客房”等独特房型，更凭借独特设计成为炙手可热的网红打卡地标。逛吃，5430㎡的海岛集市广场，可一站式满足游客购物、餐饮及互动体验需求。

（日照森泊室内水乐园 图片来自小红书@假寐先生）

人来了，消费怎么样？从酒店角度，重点看三大指标：出租率、平均房价、单方收益。日照开元森泊总经理张洋介绍，日照开元森泊平均房价700元以上，单房收益400元以上，均为全市最高。消费者画像显示，日照开元森泊消费客群78%以上是35岁以上中产阶级女性，是精致妈妈、小红书资深使用者。

这座“度假航母”预计年可引流33万人次，通过与东夷小镇、日照海洋公园等周边景区联动发展，更成功构建起一条集“食住行游购娱”于一体的黄金海岸旅游带，显著提升客单价与复游率，推动日照从旅游“过境地”向“目的地”转型升级，预计年可带动周边消费5亿元。

2025年，日照正以32个重点文旅项目构建高端供给体系：除日照开元森泊外，省内首台姜子牙主题沉浸式演艺《东海上人姜子牙》、“木育森林” 主题乐园等新项目 “五一” 前投运，“那片海”步行街开街、如意桥成网红打卡点。市场反馈印证升级成效：“五一”假期，日照市住宿餐饮抖音团购同比增长110%，星级酒店和等级民宿等品质住宿“一房难求”；过夜游客同比增长14.78%，占比达53.6%。江苏、上海等高消费客源比重显著提升，分别占省外游客的27.5%、7.9%，分列第1、第3位；1—4月旅游营收增幅高于游客增幅25个百分点，“价值提升”曲线持续上扬。

通过演艺经济激活年轻客群流量池，以高端度假提升消费能级，日照正以“双轮驱动”模式重构北方滨海旅游产业逻辑，为城市文旅高质量发展提供“日照样本”。

（大众新闻记者 丁兆霞）