在这家博物馆体验东方“美”｜创业信物——创新者与他们的“头啖汤”⑦

在“硬核”的广州科学城，

有一座“美美哒”的博物馆。

从古代女子妆容的演变、

传统化妆工具，

到现代科技护肤新潮，

各种关于“美”的展品

让人目不暇接。

这是中国首家美容化妆品博物馆、国家三级博物馆、国家AAA级旅游景区——广东环亚美容化妆品博物馆，也是广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称“环亚”）创始人、总裁吴知情的“创业信物”。

广东环亚美容化妆品博物馆

作为较早进入中国美妆产业创业的企业家之一，34年来，吴知情和先生见证了中国美容化妆品行业的发展巨变。她将自己对美的理解倾注于这座博物馆之中，将其打造成承载着创业梦想与行业记忆的载体。

广东环亚美容化妆品博物馆的展品

从教育到美容，创“国货”品牌

20世纪80年代，国人对美的追求变得个性且多元化。“的确良”衬衫、蛤蟆镜、喇叭裤、蝙蝠衫成为那个年代的流行符号。“洋货”大量涌入市场，沐浴露、洗发水等取代了传统的洗发香粉、洗头膏。

怀揣着对美的热爱，吴知情夫妻俩在云南办起一所综合性的职业技术培训学校。“那时，很多美容美发专业的学生毕业后都希望从事相关工作，于是我们帮助他们创业，教他们如何开店。”吴知情回忆道。

开办学校之后，他们坚持每年开学的第一期面向大众免费开放。在最高峰时期，一年内培养了3000多名学员。许多学员毕业后，纷纷进入化妆品行业开启创业之路，成为化妆品行业内的知名经销商。

正是这一段教学经历，让吴知情意识到，如果自己能打造出一个代表高品质化妆品的“国货”品牌，不仅能改变消费者的选择，还能为更多创业者提供更广阔的舞台。

吴知情

1991年6月，环亚正式创立，早期以代理商身份进入美妆产业。随着行业从“渠道为王”的阶段逐渐向品牌化转变，环亚迅速捕捉到了这一趋势，于1999年创立了第一个自主品牌。当时环亚已具有产学研结合的前瞻性目光，选择与中国医学科学院药用植物研究所（云南分所）合作，陆续找到了金钗石斛、人参、甘草、天山雪莲等一系列“宝藏”成分，开发出绿色天然的护肤品。

2006年，环亚入驻广州科学城。广州拥有全国最大的化妆品交易集散地，化妆品年产值居全国首位，近3年来蝉联中国化妆品全年出口总额第一，为企业注入了强大的发展信心。

中国美妆产业蓬勃发展，在品牌更迭的潮起潮落中，环亚作为成立于20世纪90年代的企业，已多次穿越周期，迎风而上延展发展半径。从单一品牌到多品牌布局，从专业线渠道到多渠道拓展，从细分领域到涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等多元品类……如今，环亚已是一家综合性美容化妆品高新技术企业，旗下有11款产品入选广东省优质化妆品“粤妆甄品”。

深耕东方美学，创办美妆博物馆

在多年来追求“美”的历程中，吴知情越发觉得，企业发展既要创造经济价值，更应传承推广传统文化。

中国是最早利用天然中草药美容护肤的国家之一，古籍里记载的美容秘方，基本取材自天然药材。明代《本草纲目》记载了“太真红玉膏”的药方，就用到了杏仁、冰片、麝香等。

尽管国内现代美妆产业蓬勃发展，但大众对中国美妆历史文化的认知仍显不足。正因如此，创办一座美妆主题博物馆的想法在吴知情的脑海中逐渐萌生。

2005年筹备建馆初期，环亚聘请了北京和广东的文博专家收集历代的典籍文献和实物资料，甚至寻访了全国各地400多家古玩商铺。企业还与地方性文物商店、民间收藏家及爱心人士保持密切联系，收集到了许多可用于展览的老物件。

2007年12月18日，广东环亚美容化妆品博物馆正式落成，成为中国首家美容化妆品博物馆，面向公众免费开放时，迅速引起了参观热潮。企业自办博物馆在当时实属罕见，而以美妆为主题让人兴趣盎然。

吴知情把对美的理解，藏于一馆之中。博物馆以中国美容化妆史陈列为主线，从中医药、民族服装等民间非物质文化遗产，到化妆用品、用具、饰品等具有时代印记的日常生活用品，再现了美容化妆的华夏文明。

她印象最深的，是馆藏的五代时期的青铜凤穿牡丹葵花镜。古代女子的闺阁之中，铜镜占据着重要的位置。这面铜镜整体造型为五瓣葵花，丹、凤结合纹样十分华丽，有美好、光明和幸福的寓意。“这是非常珍贵的历史见证，证明我们祖先的爱美之心。”她说。

广东环亚美容化妆品博物馆的展品

巨资办博物馆值不值？当然

博物馆成为吴知情创业历程的重要见证。随着企业建起新的生产场地，2012年博物馆也同步易址，建成占地达4500平方米的新馆，包含美妆馆、企业馆、科普馆。目前馆内藏品共1055件，每件藏品都已完成备案。2020年12月，博物馆被评为国家三级博物馆，国家3A级旅游景区。18年来，环亚美妆博物馆已累计接待观众超过20万人次。

“苦参、白芷、藏红花、灵芝，好多中药可以美容啊！”“古人的眉毛怎么那么多画法？”“我喜欢这些花钿，现在电视剧也这么贴！”不少游客在社交媒体上分享参观博物馆的新奇感受。正所谓“淡妆浓抹总相宜”，由古至今，美的表达总是多样而迷人。

众所周知，民营博物馆经营不易。博物馆建设和运营成本高，从办公费、水电费到场馆维护以及工作人员的培训，无不需要长期投入。

广东环亚美容化妆品博物馆一直免费向公众开放。馆内配有8位专职工作人员，分属于学术研究、宣教活动、藏品管理、公众教育等各个方向。据吴知情粗略估算，18年来已投入数亿元，耗资甚巨。

“办博物馆，值不值得？”对于这个问题，她毫不犹豫给出了肯定的答案。一方面，创办博物馆的初衷，就是将五千年的美容美妆文化、中国的东方美学、中国的文化底蕴，通过企业的收集和梳理，以博物馆的形式传递给更多人。

另一方面，随着岁月的沉淀，这座独一无二的博物馆已成为展示企业美妆产业底蕴的窗口。如今，博物馆旁新增了环亚企业陈列馆，展示化妆品研发技术、调香工艺、生产工序等前沿知识，以及环亚集团如何拼科技、拼研发，竭力从世界化妆品品牌之林中崛起。

广东环亚美容化妆品博物馆的展品

创业年鉴

1991年，环亚成立，是较早进入中国美妆产业的企业之一。

2007年，创立广东环亚美容化妆品博物馆，是中国首家美容化妆品博物馆。

2014年，在中国率先推出无硅油头皮护理技术。

2021年，环亚在澳大利亚投资建设的工厂正式投产，完成从“中国制造”到“全球智造”的质变。

目前，环亚参与编写了2项国家标准、1项行业标准，主导或参与制定了团体标准30项。

总统筹：秦晖、余靖

执行统筹：肖桂来、梁倩薇、王树云

文、图/广州日报新花城记者：何瑞琪

视频/广州日报新花城记者：陈铭曦

广州日报新花城编辑：张宇